Le rebond vers l'action

Quand un acteur majeur de l’enseignement supérieur en santé souhaite accompagner les étudiants en recherche d’une voie plus concrète, émerge une campagne conçue pour transformer une période d’incertitude en opportunité d’avenir.
À travers ses formations en ostéopathie et en optique, Novétude Santé propose des cursus professionnalisants offrant des débouchés réels à des étudiants désireux de construire un projet de carrière plus tangible et plus proche du terrain.

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LE CHALLENGE

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Comment capter l’attention d’étudiants engagés dans des études de santé qui ne correspondent plus à leurs attentes ou à leur projet professionnel ?

Comment transformer une période de doute en opportunité de rebond vers des formations concrètes, diplômantes et porteuses d’avenir ?

Et comment construire une campagne suffisamment souple pour être déployée simultanément au sein de plusieurs écoles du groupe, chacune disposant de sa propre identité et de ses propres codes de communication ?

LA STRATÉGIE

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Concevoir une mécanique créative simple, flexible et orientée performance.

À partir d’accroches courtes, positives et immédiatement compréhensibles, nous avons développé une plateforme de messages capable de s’adapter à l’ensemble des écoles du groupe proposant des formations en ostéopathie et en optique, tout en respectant leurs univers respectifs.

Pensée pour les usages digitaux, la campagne a été déclinée sur de multiples formats afin de multiplier les points de contact, limiter l’usure publicitaire et maintenir l’attention des futurs étudiants tout au long de la période de recrutement.

Chaque création a été conçue dans une logique d’efficacité : messages impactants, bénéfices clairement identifiés, appels à l’action visibles et parcours favorisant la prise d’information et la génération de leads.

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